Gucci представил продукты с более смелыми дизайнами и цветами, которые удовлетворяли потребительское стремление к побегу и личному выражению. Благодаря своим ярким узорам и цветам Gucci привел бренд BrandZ ™ Luxury Top 10 к росту стоимости, увеличившись на 66 процентов.
Рейтинг 100 самых дорогих глобальных брендов (BRANDZ Global Top 100) выпускается британской исследовательской компанией Kantar Millward Brown совместно с изданием The Financial Times. Рассчитан по методике Kantar Millward Brown, которая подразумевает оценку стоимости торговых марок как инструментов социального влияния, генерирующего прибыль. Оценки брендов основаны на информации из BrandZ — крупнейшей в мире базы брендов, содержащей информацию о более чем 50 тысячах торговых марках и данные опросов потребителей 30 стран, начиная с 1998 года.
При оценке бренда учитывается не только его стоимость на сегодняшний день, но и его способность приносить деньги в будущем, то есть его потенциал роста. BrandZ оценивает эту способность и соотносит с реальными продажами брендированных продуктов. При расчете учитываются как доходы компаний от продажи брендированных товаров или услуг, так и восприятие брендов потребителями. Кроме того, в отличие от ряда других подобных исследований, Kantar Millward Brown оценивает индивидуальные бренды, а не портфели брендов или компании, владеющие брендами. При составлении рейтинга оцениваются бренды компаний с широкой клиентской базой, в том числе региональные, которые могут быть неизвестны потребителям других стран. Анализируются бренды, которые непосредственно присутствуют на рынке и приносят компании доходы и прибыль в результате продажи брендированных товаров или услуг.
